Dimarts, 23 de març de 2010

Jornada per potenciar la promoció internacional de l'oferta turística de Lleida

UNA JORNADA TÈCNICA POSA DE MANIFEST LA NECESSITAT DE MILLORAR LA COMERCIALITZACIÓ I LES EINES DE PROMOCIÓ PER CAPTAR MILLOR EL TURISME FRANCÈS

Una setantena d'empresaris i tècnics de turisme han participat en la jornada, organitzada pel Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida amb l'objectiu de potenciar la promoció internacional de l'oferta turística de Lleida

La connexió directa de l'aeroport Lleida-Alguaire amb el de París-Orly "obre un nou mercat turístic a França, que fins ara ens quedava una mica lluny del Pirineu i de les Terres de Lleida, i aquest fet ens obliga a afinar les eines de promoció per aconseguir atreure aquest públic que en general té un gran desconeixement de l'oferta turística de Lleida", segons que ha donat a conèixer el director de la delegació a França de l'Agència Catalana de Turisme, David Miró, en el marc de la jornada tècnica "Promocionar-se amb èxit al mercat francès".

La jornada ha tingut una setantena de participants i s'ha celebrat a la sala d'actes de la Cambra de Comerç i Indústria de Lleida, organitzada pel Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida.

El responsable de l'Agència Catalana de Turisme ha remarcat que l'obertura de l'aeroport lleidatà comporta una gran oportunitat per atreure visitants de París i l'Île de France, un mercat potencialment important, ja que fins ara la majoria de turistes que arriben a Lleida procedeixen de les regions del sud de França. Miró ha destacat que el turista francès és molt exigent i demana productes i serveis de primera qualitat, alhora que ha recordat que la principal competència a l'oferta lleidatana és el mateix mercat francès.

En aquest sentit, David Miró s'ha referit a la necessitat d'utilitzar bones eines de comercialització per captar el client francès tant en l'àmbit dels mitjans de comunicació, com a principal prescriptor del nostre sector turístic a França, com també mitjançant les pàgines web, per vendre millor el producte turístic de Lleida. Entre d'altres claus per introduir-se en el mercat veí, Miró ha parlat de la necessitat de compartimentar geogràficament les campanyes promocionals (ja que les preferències varien i fins i tot les vacances laborals poden variar segons la zona), adreçar-se als agents turístics idonis (turoperadors, però també mútes, grans cadenes comercials i fins i tot comitès d'empresa, que a França també gestionen el mercat turístic) i estructurar una bona oferta per a col·lectius de població que fins ara no han estat suficientment atesos (famílies monoparentals, turisme gai, etc.).

En un altre ordre de coses, David Miró ha anunciat que l'Agència Catalana de Turisme organitza enguany "L'any de Catalunya a França", que començarà la diada de Sant Jordi del 2010 i acabarà la mateixa data de l'any 2011 amb tot un seguit d'activitats que tenen com a objectiu posicionar i donar a conèixer el conjunt de Catalunya a França.

Per la seva banda, el director del Patronat de Turisme, Àngel Vidal, ha posat de relleu la importància d'aquesta jornada adreçada als empresaris i tècnics del sector turístic del Pirineu i les Terres de Lleida, "atès que el mercat francès representa el nostre principal client estranger, amb un 35 % del total, i per aquest motiu cal reforçar encara més la nostra posició". En referència al turista parisenc, Àngel Vidal ha manifestat que cal posicionar-nos amb els nostres principals productes turístics de qualitat com ara la natura, el patrimoni, el paisatge i l'oferta cultural, entre d'altres.

Vidal també ha fet referència a les diferents accions que duu a terme el Patronat de Turisme al mercat francès, sia a través dels mitjans de comunicació, com també amb la presència a diferents salons i fires de turisme. En aquest sentit, ha recordat que aquest cap de setmana el Patronat assistirà a la fira Destinations Nature de París. En referència a l'aeroport Lleida-Alguaire, Vidal també ha explicat que el pròxim 4 de maig tindrà lloc una presentació a París davant turoperadors i mitjans de comunicació de l'oferta turística de Lleida i posteriorment diferents turoperadors francesos participaran en un workshop a les comarques lleidatanes.

Àngel Vidal ha explicat que aquesta jornada s'ha organitzat com a resultat de l'estudi d'"Internacionalització d'empreses turístiques de Lleida" que va encarregar i presentar l'any passat el Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida, el qual posava de manifest l'escassa diversificació del turisme internacional de les Terres de Lleida i l'alta dependència del sector en els mercats de proximitat. L'estudi evidenciava que calia potenciar la promoció internacional de l'oferta turística de Lleida i de manera específica la del mercat francès com a primer mercat emissor exterior envers Lleida.

Lleida, 23 de març de 2010